ODAŞ, kurumsal sorumluluk anlayışını bu bütüncül perspektifle ele alarak toplumsal fayda sağlamayı hedefleyen iletişim çalışmalarını sürdürüyor. Şirketin 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında hayata geçirdiği “Kadına Şiddete Hayır” projesinin uluslararası bir platformda Bronz Stevie® Ödülü’ne layık görülmesi de bu yaklaşımın önemli sonuçlarından biri oldu. 2026 yılında 82 ülke ve bölgeden 3.400’ün üzerinde başvurunun değerlendirildiği International Business Awards® kapsamında “Sosyal Medya Odaklı Başarı” kategorisinde ödüle layık görülen proje, ODAŞ’ın ilk Stevie® başarısı oldu. Bu ödül, şirketin toplumsal fayda odaklı iletişim yaklaşımının uluslararası ölçekte karşılık bulduğunu ortaya koydu.
ODAŞ Kurumsal İletişim Yöneticisi Yasemin Aydınlar, projenin ODAŞ’ın toplumsal fayda yaklaşımındaki yerini değerlendirerek, “Bir kurumun topluma katkısı sahip olduğu etkiyi nasıl kullandığıyla da şekilleniyor. Biz iletişimi bu etkinin önemli araçlarından biri olarak görüyoruz. ‘Kadına Şiddete Hayır’ projesinde amacımız, izleyiciye hazır bir mesaj vermek yerine onu kendi farkındalığıyla yüzleştiren bir iletişim deneyimi oluşturmaktı. Çünkü bazen en önemli toplumsal meseleler, sürekli karşımızda oldukları için görünmez hale gelebiliyor. Projenin fikrini de tam olarak bu içgörü üzerine kurduk. Aldığımız Bronz Stevie® Ödülü’nü, bu yaklaşımın uluslararası ölçekte değer görmesinin yanı sıra ODAŞ’ın kurumsal sorumluluğu iletişim yoluyla somut bir toplumsal etkiye dönüştürme çabasının önemli bir karşılığı olarak değerlendiriyoruz. İlk Stevie® ödülümüzün böyle bir projeye verilmesi bizim için ayrı bir gurur kaynağı. Önümüzdeki dönemde de iletişimin farkındalık sağlayan ve toplumsal diyaloğu güçlendiren yönünü daha fazla kullanmayı hedefliyoruz.” ifadelerini kullandı.
“Kadına Şiddete Hayır” projesinin temel amacı, kadına yönelik şiddetin yalnızca fiziksel boyutuyla sınırlı olmadığını ortaya koymak ve günlük yaşamda normalleştirilen psikolojik, sözlü, ekonomik ve dijital şiddet biçimlerine dikkat çekmek oldu. ODAŞ, bu yaklaşım doğrultusunda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü yalnızca kutlama mesajlarının öne çıktığı bir iletişim döneminin ötesine taşıyarak, toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda farkındalık oluşturan bir iletişim platformu olarak değerlendirdi.
Projenin stratejisi, kadına yönelik şiddeti doğrudan anlatmak yerine “görünmezlik” kavramı üzerinden farkındalık sağlamak üzerine kuruldu. Bu kapsamda ODAŞ’ın yıl boyunca sosyal medya hesaplarında yayınladığı videolara işaret diliyle verilen “Kadına Şiddete Hayır” mesajı gizlendi. Milyonlarca kez izlenen bu içeriklerde mesajın neredeyse hiç fark edilmemesi, projenin temel anlatısına dönüştü. Çünkü videolarda görünür halde bulunan ancak fark edilmeyen mesaj, toplumda göz önünde olmasına rağmen çoğu zaman fark edilmeyen veya normalleştirilen şiddet biçimlerini temsil ediyordu.
Aydınlar, 8 Mart’ta yayınlanan farkındalık videosunun projenin ana fikrini tamamladığını belirterek, “Yıl boyunca içeriklerimizin içinde yer alan mesajı 8 Mart’ta görünür hale getirerek izleyiciyi bu kez kendi farkındalığı üzerine düşünmeye davet ettik. ‘Gerçekten farkında mıyız?’ sorusu, projenin merkezindeki fikri de özetliyordu. Burada amacımız günlük hayatın içinde karşılaştığımız ve zaman zaman normalleştirdiğimiz davranışlara yeniden bakmamızı sağlamaktı. Bir iletişim çalışmasının değerini, sağladığı görünürlüğün ötesinde insanlarda bıraktığı düşünme alanıyla da ölçüyoruz. Bu nedenle projenin, izleyiciyi kendi bakış açısını sorgulamaya yönlendirmesini toplumsal fayda açısından en kıymetli çıktılarımızdan biri olarak görüyoruz.” ifadelerini kullandı.
“Kadına Şiddete Hayır” projesi de tek seferlik bir iletişim çalışmasının ötesinde, ODAŞ’ın toplumsal fayda odaklı iletişim anlayışının bir parçası olarak konumlanıyor.
ODAŞ’ın toplumsal fayda odaklı çalışmalarının aldığı ödüller bu yaklaşımla sınırlı değil. Şirket, daha önce de çalışan gönüllülüğünü merkeze alan ODAŞ People programı kapsamında hayata geçirilen sosyal sorumluluk projeleriyle Kurumsal Gönüllülük kategorilerinde birçok ödüle layık görüldü. 2023 yılında başlayan ODAŞ People Gönüllüleri programı kapsamında bugüne kadar 42 farklı proje hayata geçirilirken, toplamda 3.000’in üzerinde gönüllü saatine ulaşıldı. Bunun yanı sıra eğitim, çocuklar, kadınlar, çevre ve toplumsal dayanışma alanlarında hayata geçirilen gönüllülük projeleri de ODAŞ’ın toplumsal fayda yaratma yaklaşımının farklı alanlardaki örneklerini oluşturdu.
